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多家玩企参与《流浪地球2》衍生品开发：用众筹规避风险、巧思设计兼具实用性
截至2月7日上午8时，根据猫眼专业版数据显示，电影《流浪地球2》电影票房已破34亿。在影片票房大卖的同时，人们的消费热情也从电影转移到了该电影的衍生品上。这部影片不仅打破了中国文娱类众筹纪录，也成为了淘宝最快破亿的IP衍生品。
(资料图片)
蓝鲸财经记者了解到，有多家玩具企业参与到《流浪地球2》衍生品创作中，在产品创新上下足了功夫，既要外形符合角色形象，又要将公司产品设计特色融入其中，甚至还兼顾了实用性，产品面市后引发一众粉丝追捧。
业内人士表示，如此强大的吸金实力背后体现了我国文娱市场活力的释放、制造业敢于创新的实力以及被抑制了良久的消费热情。
今年春节档电影市场爆发力十足，最终以67.58亿元的总票房创造了中国影史春节档票房第二的成绩。在流浪地球第一部良好口碑的影响下，《流浪地球2》也得到了广大影迷的青睐，他们成为了该影片积极的自来水粉丝，好评如潮。
在《流浪地球2》电影首映当天，官方正版授权商赛凡科幻空间同步上线了机械狗笨笨、人工智能MOSS、数字生命卡等周边众筹商品。其众筹目标金额为10万元，然而上线仅1分钟就达成了众筹目标，创下历史记录，在众筹目标达到1.2亿后截档，远超初定目标。
1月29日，塞凡科幻空间发布第六次公告。
此外，52Toys、布鲁克积木和商汤科技等几家公司也参与了《流浪地球2》衍生品周边开发项目。52Toys主打的产品是万能匣笨笨，布鲁克积木主打的产品是笨笨机械狗小颗粒积木，商汤科技主打的产品是笨笨智能积木。
一款衍生品的诞生包括版权授予、生产设计、宣传销售等环节。为了吸引消费者的购买欲望，首先在产品的创新上必须下足功夫。
52Toys相关负责人殷悦表示他们在确认合作后，第一时间了解了电影的整体剧情和关于“笨笨”这个角色的人物设定，再结合该公司独家变形玩具设计语言进行研发，一方面全面还原影片中笨笨的造型，表情、动态，另一方面，也将旗下BOX系列变形玩具的特色融入其中，将笨笨BOX化，为玩家和观众呈现全新的把玩体验，而且该产品的设计难度在BOX系列产品中属于中等水平，为了实现产品在BOX形态和笨笨形态之间切换，他们设计了大约25个步骤。
殷悦说道：“这些步骤的设计需要玩家进行一定的思考才能完成，这也是我们结合电影对其周边衍生品在开发创意、形式上新的突破，也让大家看到了52TOYS作为国内收藏玩具品牌的产品设计实力。”
除了设计上有巧思之外，《流浪地球2》的系列衍生品还兼具了一定的实用性。以塞凡空间的三款产品为例。首先是该影片的流量明星笨笨，这是一款打动全年龄层的玩具，作为摆件具有一定的观赏性。另外，数字生命卡可以作为U盘+读卡器来使用，而MOSS的实用性还有待进一步开发。
实际上，《流浪地球2》通过众筹形式来进行衍生品的开发，一定程度上规避了风险，帮助相关企业预判了产品的销量情况，是应对当下经济形势的一种良策。而且，包括塞凡空间、52Toys、布鲁克积木和商汤科技等几家公司在内，这些企业的定价方案吻合了大部分人的消费水平。以52Toys淘宝官方旗舰店的标价为例，有168元到3158.4元不等的六种套餐选择。它们的售价大部分是工薪阶层触手可及的，制作精良、售价相对较高的高端玩具则可以满足中产阶层的需求。
蓝鲸财经记者浏览消费者的购物评价发现，正面评价主要体现在产品的制作和实用性上，负面评价主要体现在物流速度上，另外还有一部分消费提出改进的建议，例如，建议商家生产自己喜欢的钥匙扣挂件等。
52toys的主打产品万能匣笨笨的众筹金额即将突破1000万，从目前的数据来看，电影衍生品市场未来的拓展空间可待挖掘，后续电影也将吸引更多投资人的目光。殷悦表示：“我们也觉得合作效果远超预期，如果有机会的话更希望合作《流浪地球3》。”
