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全球资讯：全球最大的品牌可能会因ESG认知管理不善而损失数十亿美元
一项此类研究首次揭示了可持续发展认知对于全球诸多大品牌的财务价值。今天在达沃斯世界经济论坛上与国际广告协会联合发布的Brand Finance可持续发展感知指数显示，亚马逊、特斯拉、苹果和Alphabet等主要全球品牌都通过对可持续发展承诺的谨慎管理，拥有数十亿美元的价值。
亚马逊的可持续发展感知价值为199亿美元。排名前列的其他著名品牌包括特斯拉（178亿美元）、苹果（146.5亿美元）和谷歌（146亿美元）。
(资料图片仅供参考)
Brand Finance战略和可持续发展总监罗伯特·海格（Robert Haigh）评论道：“各公司现在第一次看到了与可持续发展声誉相关的财务价值。”
IAA Global董事总经理Dagmara Szule评论道：“我们认为，这是一个非常有效的工具，可以根据联合国可持续发展目标和联合国大会更广泛的目标进而激励各品牌的可持续发展行动。通过强调对于可持续发展认知的财务价值，我们希望利用企业的盈利动机，使其超越将可持续发展视为无关紧要部分的观点，从而达到快速、协调一致的行动。”
作为分析的一部分，Brand Finance决定将可持续发展作为品牌价值驱动因素的相对重要性因素之一。
事实上，许多在可持续发展认知方面表现出色的品牌来自豪华汽车，如保时捷和梅赛德斯-奔驰。该研究揭示了可持续发展认知在该行业消费者车辆选择中的重要作用，驱动力平均得分为22.9%。
特斯拉在财务上特别依赖可持续发展的社会公众认知。特斯拉26.9%的品牌价值与可持续发展声誉有关。
海格先生继续说道，“与高油耗相关的品牌如此依赖可持续发展的声誉度，这似乎有违直觉。然而，我们的研究发现，在所有行业的高端品牌，可持续发展都发挥着强大的作用。在豪华汽车中，购买是自由决定的，品牌是公开表达的，可持续发展的作用进一步增强。”
作为分析的一部分，Brand Finance还评估了每个品牌的可持续发展状况，并配以了“可持续发展得分”。这将剥离收入的影响，以了解消费者认为哪些品牌最致力于可持续发展。特斯拉、宜家和巴塔哥尼亚在广泛的市场中表现良好。Lush和The Body Shop在英国获得了很高的评分。在法国，Yves Rocher和轮胎品牌米其林脱颖而出，而巴西化妆品巨头Natura在其国内市场获得了很好的评分。
Brand Finance进一步研究显示，消费者通常相当信任品牌与可持续发展相关的沟通，62%的人相信品牌提出的可持续发展主张。79%的消费者也表示，由于他们发现某品牌以不可持续的方式运作，他们已经减少了对该品牌的使用，这也凸显了品牌清晰、真实和准确沟通的必要性。
罗伯特·海格总结道：“未能就ESG主题与消费者进行清晰的沟通会使价值面临风险。消费者对可持续发展主张相对信任，并且显然重视品牌对可持续发展的承诺，因此沟通不足或“绿色沉默”是一个错失的机会。另一方面，沟通必须真实，并有行动支持，因为过度宣传或承诺无法履行将会导致业务数亿美元的声誉损失。”
