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2月1日，由苹果公司制作的短片《三分钟》在北京举行首映，该影片由陈可辛导演，以春运的火车站为叙述背景，讲述的了一个乘务员妈妈和儿子在春节期间只有三分钟见面的故事。

一位列车员母亲工作很忙，只能在火车停站时与儿子见面 3 分钟时间，但见面后儿子却坚持要背诵完乘法口诀表，这其中的原因是母亲“骗”儿子说，如果不会背诵口诀表，就无法去读小学。《三分钟》时长只有六七分钟，但却催人泪下，相信很多人都会为之触动。

影片中最大亮点是用iPhone X全程拍摄(附加稳定器、无人机等设备)，从预告片以及现场效果来看，在逆光、昏暗环境以及跟随拍摄等情况下，iPhone X都很好完成了任务。与此同时，相比于其他的苹果广告，本次广告中并没有苹果的产品出现。

导演陈可辛表示，科技的发展让电影拍摄越来越简单，成本越来越低，每个人都可以成为创作者。但对于电影而言，最重要的不是技术、不是工具，而是创意。

苹果连续四年推出新春贺岁片

历年以来，苹果都有发布节假日广告的传统，但都是为圣诞节准备的。而近些年来，中国市场逐步成为苹果在全球最重要的市场之一，因此在每年新春来临之际，苹果都会入乡随俗，推出新春宣传片。

不出意外的话，《三分钟》应该是苹果在中国推出的2018新春贺岁广告片，这也已经是苹果连续第四年面向中国消费者推出新春广告。

2015年，苹果推出了短片《老唱片》，在这段1分半钟的广告中，孙女在大扫除时发现了奶奶在1947年试音的黑胶碟，于是就通过MacBook Air和Garageband将这段曲子进行翻录，并加入了自己的吉他翻唱部分。经过处理后，孙女把这段二人合唱的半个世纪前的旋律放到iPad中让奶奶欣赏。