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2017短视频行业盘点：风口来袭，快手领跑，下半场看点不断
2017年，中国的移动互联网呈现出蓬勃发展的态势，无论是技术还是市场规模，都开始领跑全球。而记录这个风起云涌大时代的“载体”，也在悄然发生变化。不同于此前以文本和图像为主，2017年，短视频逐渐成为信息记录、传播、分享的主要方式之一，正在受到前所未有的关注。
近日，36kr研究院发布《2017短视频行业研究报告》，报告显示，2017年，中国的短视频行业处于爆发式增长，仅第三季度，短视频用户使用总时长同比增速达311.3%，渗透率为4.1%，领跑其他所有细分行业。未来，短视频领域空间巨大，下半场看点不断。
短视频行业生态：
头部内容猛吸金、
有人将2017年称为中国的“短视频元年”，在高涨的碎片化娱乐需求和移动互联网飞速普及的双重推动下，短视频因生产门槛低、传播速度快、呈现的信息更丰富，迅速成为比肩甚至优于文字、图片的主要内容载体，成为深受大众欢迎的信息传播方式，引发了“人人都爱短视频”的全民UGC狂欢。另一方面，大数据及AI技术的发展为短视频行业提供更多玩法，也推动了整个行业的内容沉淀和良性发展。
短视频行业的炙手可热，不仅吸引了众多巨头们的入局，也吸引了一批大大小小的内容创业者，初步构建起较为完整的产业生态。
在这其中，类似“一条”、 “二更”等具备优质内容持续产出能力和产品迭代能力的头部内容创作者，受到资本市场的认可和追捧。报告显示，2016 年市场65%资金投入到了短视频内容创作方，垂直细分领域的短视频内容更是达到76%。
而在变现的尝试上，头部内容生产机构也做了有益的尝试，“二更”、“日日煮”等头部短视频机构纷纷将业务延伸到MCN。作为一种多频道网络的产品形态，MCN将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出， 从而最终实现商业的稳定变现。
而2017年短视频领域最瞩目的现象，莫过于以社区类平台为主的视频平台的崛起。其中，快手的“现象级”增长堪称典型代表。
社区类产品的现象级增长：
快手的7亿、1亿和超1
纵观整个短视频行业，平台类产品因功能不同可分为：满足个人制作短视频需求的工具类、满足发现新鲜事需求的资讯类和满足用户社交需求的社区类。
其中，工具类短视频是生成高质量内容的入口，易形成短时期的高并发流量，但其存在高度依赖外部分发平台、难以沉淀内容等问题。报告称，工具类短视频现阶段在国内发展空间极其有限。
而包括秒拍、西瓜视频等在内的资讯类短视频，通常情况下依托社交或资讯平台并为其提供短视频播放功能。报告分析，因创作门槛和心理门槛较高，先天存在用户UGC创作动力不足的短板。
不同于以上两类，在以快手、抖音、美拍等为代表的社区类短视频平台，因具备浓厚的社交氛围和用户UGC基因，2017年获得了令人瞩目的增长。
其中，快手的增长堪称“现象级”，是短视频风口下的一个行业样板。短短一年时间，快手累计注册用户从年初的4亿快速增长到7亿，日活用户超过1亿，UGC每日生产视频内容超1000万条，用户留存和粘性都处于行业前列。
根据2017年12月中国联通发布《沃指数之移动应用APP排行榜》，快手APP是以28084万人的月活跃用户数排名第八，超越应用宝、淘宝和今日头条。而在户均月消耗流量排行榜中，快手全年稳居所有app首位。
一个非常有意思的现象是，在今年声势浩大的跨年演讲上，罗振宇和马东不约而同地注意到了快手这款“现象级”的产品，从不同侧面进行了解读。
罗振宇在《时间的朋友》演讲上称快手是“高价值的连接器”，“那些最难被互联网世界连接的人、最难被记录的人，因为短视频，被接入了这个时代。依托于快手这个去中心化的平台，像这样的普通人的作品才有机会被我们发现和认知。用自己的视角呈现自己的生活状态，每一个普通的人和每一段被记录下的瞬间，都在这个时代留下了深深的烙印。”
创造出《奇葩说》等深受年轻人喜爱综艺节目的马东，则在《思想跨年》上从年轻人多彩生活谈到快手。他认为正是因为有快手这样的大众、普惠的平台存在，让那么多生活在全国各地、不同职业、不同背景、不同年龄与爱好的年轻人，能够将生活中精彩的片段、值得留念的瞬间等点点滴滴记录下来，同时看到了更大的世界。
正如马东在晚会上所说的那样，当带着快手创业的初心重新审视这个平台时，会发现曾经不会看或者看不到的生活，快手通过记录、分享、存储的技术，为我们展现了一个真实且又可爱的年轻人的世界，这也正是快手这样的科技公司，为社会展示了记录的价值。
